Procter & Gamble брендови Ariel, Lenor и Fairy, у сарадњи са удружењем Пријатељи деце Србије, успешно су окончали кампању покренуту 1. августа 2023. са циљем да помогну домовима за незбринуту децу у Србији. Тим поводом, издвајањем средстава од сваког Ariel, Lenor и Fairy продатог артикла у Maxi, Mega Maxi, Tempo и Shop&Go објектима, обезбеђени су нова одећа, постељина и оброци за најугроженију децу, у укупној вредности од 3.5 милиона динара.