Деца одрастају кроз приче, игру, слике, музику, књиге, филм, позориште, медије и дигиталне садржаје. Кроз културу и медије она уче да разумеју свет, развијају машту, критичко мишљење и сопствени глас. Зато приступ квалитетним културним и медијским садржајима није само додатак детињству, већ важан део права сваког детета.

Ипак, сведоци смо да културних програма за децу нема довољно, нити су једнако доступни свој деци, а простори у којима деца могу да стварају, питају (се), истражују и изражавају своје мишљење све су ужи и комерцијалнији. А у времену снажне комерцијализације, деца се неретко посматрају пре као публика, корисници и потрошачи, него као активни учесници културног и јавног живота.

Када погледамо медијски простор, видимо да су деца изложена и великим ризицима - од сензационалистичког и неетичког извештавања, преко повреде приватности и достојанства, до изазова које доносе друштвене мреже, непримерени садржаји, комерцијализација дечје пажње и прекомерно дељење садржаја о деци од стране одраслих.

Због тога је програм Култура и медији Пријатеља деце Србије усмерен и на промоцију и на заштиту права детета у области културе, медија и дигиталног окружења. Кроз овај програм подстичемо стваралаштво за децу и дечје стваралаштво, афирмишемо квалитетну књижевност, игру, уметност и медијске садржаје, и залажемо се за то да свако дете има приступ садржајима који га подржавају, охрабрују и развијају. Истовремено, посебну пажњу посвећујемо заштити деце од медијске и политичке злоупотребе, неетичког приказивања, повреде приватности и коришћења деце у сврхе које нису у складу са њиховим најбољим интересом.